Google heeft aangegeven in hun persbericht op 04 augustus 2010 dat zij niet langer handelsmerken zullen beschermen op zoekwoordniveau. Concreet zal dit betekenen het dat vanaf die datum in Google AdWords op alle merknamen mag worden geadverteerd. Handelsmerken mogen alleen nog steeds niet in de advertentieteksten worden opgenomen.
Hiermee wordt het beleid gelijk aan het beleid van o.a. de UK en de USA (zie: http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=nl&answer=6118). Google heeft deze beslissing genomen omdat zij ervan overtuigd zijn dat het de consument meer keuze biedt in hun online zoekgedrag. Voor handelaren, tussenpersonen en eindverkopers kan dit een kans zijn om zich beter te positioneren op de markt en dus meer relevant bezoek op hun site te krijgen.
Bedrijven welke tot nu toe problemen hebben gehad met adverteren op handelsmerken zullen door Google zelf benaderd worden en op de hoogte gesteld worden over wat dit voor hen zal betekenen.
AdWords Rapporten Inzichtelijk voor Klanten
Google heeft deze week veranderingen aangekondigd voor wat betreft het delen van Adwords-rapportages door bureaus met hun klanten. Vanaf februari 2011 zijn bureaus verplicht om klanten te voorzien van transparante rapporten over de prestaties en kosten van hun Adwords-campagnes. MarketinQ doet dit en staat dan ook volledig achter deze maatregel van Google.
De veranderingen hebben vooral impact voor bureaus die hun AdWords-rapportages (kosten en prestaties) tot nu toe niet deelden met hun klanten. In contracten zal deze ‘eis van Google’ vanaf februari 2011 ook officieel worden opgenomen.
Klant ontvang transperante AdWords resultaten
Google voert deze aanpassing door vanuit de overtuiging dat het voor adverteerders belangrijk is om te begrijpen hoe hun AdWords account presteert. Door contractueel vast te leggen dat de beheerder van Adwords-campagnes zijn rapportages deelt met klanten, krijgt elke adverteerder minimaal de kosten en het aantal impressies en kliks te zien.
MarketinQ: “Goed idee”
Als Marketingbureau staat MarketinQ volledig achter de door Google aangekondigde verandering. Er zijn in de markt nog altijd marketingbureaus die geen kostendata en andere resultaten van Google Adwords delen met klanten. De verandering zal de transparantie in de werkwijze van zoekmachinemarketingbureaus verhogen, iets wat het professionalisme van het vakgebied alleen maar ten goede komt waarbij relevante kennis en ervaring noodzaak is.